TP N° 7: Construcción de Marca – New Age
• Atributos: Es un vino suave, ligero, dulce, fácil de tomar, joven, informal y de calidad (bodega Valentín Bianchi).
• Beneficios: Buena relación precio/calidad. Es un vino, accesible pero de calidad.Tiene burbujas.
• Valores: calidad tradicional, sabor innovador.
• Personalidad: mujer joven, femenina, chispeante, enérgica, profesional.
• Esencia: sabor único, calidad y accesibilidad (en términos económicos y referente al mundo cerrado de los vinos de calidad). Es "para jóvenes".
Producto
Vino Espumante “New Age”. Es un espumante blanco, de Bodega Bianchi. Bodega tradicional, vino para jóvenes. Los espumante producen un cosquilleo en el paladar, sensación de frescura en boca, son femeninos, se pueden mezclar. Se relacionan con una ocasión especial, el evento.
Este tipo de bebidas son refrescantes, ricas, dan placer al consumirla, son para gente joven, está de moda, tienen un envase atractivo, interesa el efecto que provocan, son seductoras, sensuales, rebeldes, transgresoras. Son a la vez actuales, tradicionales, hedónicas, democráticas, accesibles, sabrosas, producto cultural.
No se las asocia con lo familiar con la mesa familiar. Su posicionamiento está del lado de los jóvenes, con ocasiones especiales, relacionadas con la noche y la seducción
Los valores de los “frizantes” se construyen a partir de tres fortalezas centrales: la categoría interpreta el gusto de las mujeres y jóvenes; no se necesita un gran “expertisse” para disfrutar este tipo de vinos y es una alternativa para situaciones de consumo no tradicionales como la previa de una salida, el after office o una media tarde, sólo como ejemplos. “Son vinos frescos, livianos y amables, aptos para cualquier situación y cualquier paladar”
New Age te propone vivir momentos únicos, alegres y divertidos, para recordar. Te invita a relajarte y compartir con amigos en casa o en un bar generando situaciones que no vas a olvidar. New Age se destaca por su calidad, prestigio y porque propone disfrutar de cosas nuevas, de vanguardia y gran innovación. Es un vino natural, joven, fresco y de sabor único. New Age te invita a celebrar disfrutando cada momento como único.
New Age está elaborado en base a uvas blancas Malvasia y Sauvignon Blanc en viñedos ubicados en la zona de San Rafael, Mendoza, a una altura de unos 730-790 metros sobre el nivel del mar. Posee un aroma frutal y floral de gran intensidad y sabor a frutos maduros y flores. Sus burbujas son obtenidas de manera natural resultado del proceso de fermentación, corte, estabilización y embotellado.
Su variedad Rosado se elabora con uvas Malbec y Merlot que le otorgan el color rojo púrpura, con matices violáceos. El aroma a bajas silvestres y frambuesas junto al sabor a frutos rojos, flores de violeta y copos de azúcar se envuelven creando una experiencia única. Es un vino dulce, chispeante y divertido que se puede beber en cualquier ocasión y lugar, natural o frío
New Age es un vino para tomar en cualquier ocasión y en cualquier lugar desde la apacible armonía de un picnic campestre hasta en las vertiginosas atmósferas de una disco
Es un vino alegre de verano, o acogedor para invierno.
No solo es para compartir con amigos sino también puede ser un buen vino para regalar.
Es un buen vino para compartir en una cita con una chica.
Es un vino para cualquier ocasión, fiestas reuniones, salidas con amigos, citas con una chica, o simplemente para disfrutar un momento
Objetivo.
Intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.
Target.
- NSE ABC1, C2 Hombres/ Mujeres, de 20 a 40 años.
- Gente joven pero no adolescente. Personas que salen, se reunene, celebran ocaciones especiales: asensos, puestos de trabajo, emprendimientos, mudanzas, casamientos, compromisos, embarazos, cumpleaños, etc.
- Pueden ser profesionales o no, pero son emprendedores. Salen para divertirse, no siempre a boliches, sí a pubs, restos de moda: en Palermo, Cañitas, etc. O bien disfrutan de reuniones íntimas en sus propias casas, departamentos, o salidas al aire libre. Gustan de la buena comida o casera o de autor. Aprecian los productos de calidad, pero no creen que sea necesario pagar una fortuna por ellos.
Insight del consumidor.
- Los vinos tradicionales son para entendidos, yo no se nada de vinos, pero algunos me gustan.
- Cuando nos juntamos con amigos comemos pizza y tomamos cerveza, es la combinación perfecta.
- New Age es como un Gancia que se toma en boliches, para entonarse.
- New Age es refrescante, es fácil de tomar por que es dulce. No se con que comida acompañarlo, no lo imagino en la mesa.
- Los espumantes son solo para ocasiones especiales, para celebraciones, el New Age es para celebraciones.
- Sirve como aperitivo. Puede mezclarse con frutas.
- Me gusta tomar una copa de vino cuando llego del trabajo, para relajarme después de una jornada agotadora.
Estrategia.
Incentivar el consumo, ampliando levemente el target que mantenía y orientándolo a nuevos usos. Orientar el consumo a una diversidad de ocasiones y lugares relacionada con la celebración y el encuentro, pero que no tengan que ver específicamente con la salida “bolichera”. Nuevas formas de consumo, combinaciones con comidas y frutas. Nuevas situaciones de consumo: en familia, con amigos, con compañeros y la celebración, la reunión, el relax como ejes. proponer estas nuevas situaciones que inciten a llevar un New Age a cada reunion.
Concepto de la campaña.
Elegí el vino para celebrar, elegí calidad. Tómalo como, cuando, donde y con quien quieras.
